Page 23 - 一號(hào)觀察 封面+目錄（2023年）

筆鋒掃群丑
文章護(hù)太平

這使得抖音-TikTok這類在推薦算法上走 體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)管理上的手段很成熟，傳統(tǒng)媒
到極致的產(chǎn)品，在中美兩國(guó)卻產(chǎn)生了邏輯原理 體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)長(zhǎng)期以來默契的執(zhí)行著扮演不

相同，作用到社會(huì)現(xiàn)實(shí)卻截然相反的效果。 同角色定位分化人群，整體上小罵大幫忙的策
從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開始具備一定規(guī)模之后，網(wǎng) 略，使美國(guó)群眾如上面所說，長(zhǎng)期處于媒介權(quán)
絡(luò)長(zhǎng)期就是社會(huì)負(fù)面輿論和信息的主要擴(kuò)散渠 力構(gòu)建的各種信息繭房之中。
道。首先，不同于美國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)美國(guó) 對(duì)外關(guān)系委員會(huì)、彼爾德伯格會(huì)議、三連

統(tǒng)治秩序的深層配合，國(guó)內(nèi)主流社交媒體平臺(tái) 委員會(huì)，美國(guó)基本所有主流媒體和平臺(tái)的頭腦
中不同程度的存在著一種不被說破的反體制傾 都是這三個(gè)委員會(huì)的成員。
向，且國(guó)內(nèi)政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的監(jiān)管長(zhǎng)期停留 社交媒體背后依然有統(tǒng)治權(quán)力的存在，依
在表層，管理方式落后。傳統(tǒng)平臺(tái)如微博，早 然可以用傳統(tǒng)媒體的邏輯去進(jìn)行輿論治理，在

在十來年前就已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)反體制大V輿論的集中 一個(gè)無數(shù)用戶都在制造產(chǎn)品的世界里，總有一
地，“微博建國(guó)”的亂象就是那段時(shí)間由來。 些內(nèi)容符合社交媒體背后所支配的力量的需要，
在20年新冠疫情初和去年疫情放開前夕， 放大這些聲音，減小那些反對(duì)的聲音，就足以
微博等平臺(tái)也在某種程度上繼續(xù)起到類似作 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的功能。更妙的是，在傳統(tǒng)公共

用。所以對(duì)于普通中國(guó)網(wǎng)民來說，從互聯(lián)網(wǎng)飛 生活中，媒體由于“內(nèi)容制造者”這個(gè)帶有規(guī)
速發(fā)展開始，”主流輿論信息繭房“就是難以 訓(xùn)意味的身份而受到的責(zé)難消失了，媒體—受
存在的。 眾這個(gè)二元場(chǎng)景的對(duì)抗敘事也不存在了，那么
而以抖音為代表的新型短視頻信息流平 無論是需要變大的聲音變得更大，還是需要消

臺(tái)，從機(jī)制上天然就有展示和迅速放大社會(huì)負(fù) 失的聲音越來越小，都被包裝成了用戶自由選
面信息的傾向，這是一把雙刃劍。正如同20年 擇的結(jié)果，這種變化需要的只是算法上的一些
歐美疫情爆發(fā)后，很多日常不關(guān)注主流新聞媒 改動(dòng)。
體的人也會(huì)通過抖音等平臺(tái)看到很多關(guān)于歐美 隨之而來的革命性的變化是技術(shù)的外部性

疫情亂象的真實(shí)場(chǎng)景，加強(qiáng)了對(duì)國(guó)內(nèi)防疫工作 從根本上改變了輿論治理的邏輯，這種改變是
和成果的認(rèn)同感，在22年國(guó)內(nèi)防疫壓力增大之 面對(duì)所有用戶的，它同樣會(huì)改變掌握著社交媒
后，短視頻平臺(tái)則成為防疫過程中”負(fù)面新聞 體的力量，算法已經(jīng)成為了權(quán)力本身。
“的放大器，通過不斷渲染擴(kuò)大防疫造成的” 由此我們可以在現(xiàn)實(shí)中看到，在美國(guó)想象

次生災(zāi)害“和將國(guó)外疫情情況進(jìn)行美化，極大 中的用戶的產(chǎn)品互為磚瓦搭建的精神世界并沒
加劇了普通人對(duì)真實(shí)世界認(rèn)知的扭曲。 有出現(xiàn)，出現(xiàn)的是一個(gè)更加非理性更加極端的
可以說，中國(guó)如今以短視頻為代表的社交 信息繭房。決定產(chǎn)品為用戶帶來一個(gè)更好或是
媒體平臺(tái)發(fā)達(dá)程度已經(jīng)是全球首屈一指，在對(duì) 更壞未來的核心力量，不是產(chǎn)品本身，依然是

短視頻平臺(tái)管理方法上仍未探索出成熟機(jī)制的 權(quán)力的外部性發(fā)揮的作用。
當(dāng)下，短視頻用海量視頻影像一方面給人們分 在中國(guó)智能機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)普及之后，美國(guó)的
享著真實(shí)世界的圖景，一方面仍然在基于推薦 群眾互聯(lián)網(wǎng)觸及率就已經(jīng)不如中國(guó)，而且之前
算法和信息流機(jī)制制造著信息繭房，比如，“ 并沒有如TikTok這樣做到極致的短視頻信息流

唐山打人”事件在短視頻的渲染下仿佛變成了 產(chǎn)品，更何況TikTok是一家心慕美國(guó)，但并非
全中國(guó)隨處可見的事件，這顯然不是對(duì)中國(guó)現(xiàn) 屬于美國(guó)的企業(yè)，這造成了這樣一種獨(dú)特情況
實(shí)的客觀反應(yīng)。這種機(jī)制將對(duì)中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng) ——它像在中國(guó)一樣，繼續(xù)用海量真實(shí)世界的
期的雙面影響。 影像制造著信息繭房，但并不像在中國(guó)一樣在

然而美國(guó)的情況正好相反。美國(guó)在輿論媒 底層機(jī)制上有那么強(qiáng)的反體制（美國(guó)）傾向，

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