國家網(wǎng)信辦2021年1月22日發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），自2月22日起施行。對比2017年10月8日起施行的原規(guī)定，此次發(fā)布的新規(guī)定條目增加至23條，特別針對部分公眾賬號信息服務(wù)平臺和生產(chǎn)運(yùn)營者主體責(zé)任落實(shí)不到位、自律和他律意識淡漠、缺乏內(nèi)容審核把關(guān)機(jī)制等問題，增加了相應(yīng)監(jiān)管內(nèi)容。

盡管互聯(lián)網(wǎng)管理已經(jīng)越來越規(guī)范，但少數(shù)“自媒體”也開始變著“花樣”惡意編造傳播網(wǎng)絡(luò)謠言、隨意散布他人隱私等。有些賬號仍喜歡“鉆空子”，一直在內(nèi)容質(zhì)量低下、噱頭十足、不尊重知識產(chǎn)權(quán)的泥坑里打滾，其目的就是了“流量”。其實(shí)大家都明白，今天賺得的流量，就是明天提高廣告費(fèi)的籌碼。如今，互聯(lián)網(wǎng)又出現(xiàn)了賬號訂閱數(shù)、用戶關(guān)注度、內(nèi)容點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)評論量等數(shù)據(jù)造假行為?！绑@人”數(shù)據(jù)猶如“注水肉”，一些人靠“刷量”吸引眼球，從而混成了“網(wǎng)紅”。從灰色地帶掘金，在違法的邊緣試探，為“脫韁的野馬”套上繩索，這正是重新修訂《規(guī)定》的題中之義，也是解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理的新問題。

事實(shí)上，在“嚴(yán)管”之下，部分自媒體苦于“無法掀起風(fēng)浪”。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷增多，一個(gè)自媒體可以在不同的平臺上注冊賬號，收獲不同平臺的流量，新一波的“商機(jī)”也隨之而來。一些負(fù)能量的自媒體，更喜歡拼湊異地的負(fù)面信息，相同文章在不同平臺的賬號上發(fā)布，形成“聲勢”，從而進(jìn)行收費(fèi)刪帖。新修訂的《規(guī)定》也明確，“公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者不得操縱利用多個(gè)平臺賬號，批量發(fā)布同質(zhì)信息內(nèi)容，生成虛假流量數(shù)據(jù)，制造虛假輿論熱點(diǎn)；不得編造虛假信息，偽造原創(chuàng)屬性，標(biāo)注不實(shí)信息來源，歪曲事實(shí)真相，誤導(dǎo)社會公眾；不得以有償發(fā)布、刪除信息等手段，實(shí)施非法網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、營銷詐騙、敲詐勒索，牟取非法利益?！薄兑?guī)則》的出臺，正是為了解決這些新問題，在內(nèi)容管理上也進(jìn)一步走向規(guī)范化。

有人曾說過，“我們不應(yīng)該容忍互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水位已經(jīng)過肩，但治理依然停留在膝蓋的局面?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展，也是一邊遇到問題，一邊解決問題。在“流量為王”的時(shí)代，在“流量就是經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的現(xiàn)實(shí)語境下，只靠自媒體的“自律”恐怕還不行，還要對互聯(lián)網(wǎng)一些將要走出“軌道”的賬號進(jìn)行糾偏。把“自律”“嚴(yán)管”“嚴(yán)打”結(jié)合起來，在管理層面、價(jià)值層面，把長效機(jī)制真正建立起來，修訂《規(guī)則》，正是為營造一個(gè)風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)空間提供法律支撐。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是熱度的制造者、參與者、見證者。但這種“熱度”必須是在規(guī)則之下。發(fā)現(xiàn)賬號違規(guī)，一起舉報(bào)；鏟除低俗內(nèi)容泛濫的土壤，除去謠言的“播種機(jī)”，讓該冷的“冷”，讓該熱的“熱”，如此，才能鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，互聯(lián)網(wǎng)才能真正成為億萬人民的精神家園。