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筆鋒掃群丑
文章護太平
法事實行為，并作出相應的處罰。 迎接薇婭的又是什么？
很快，薇婭方面發(fā)布了致歉信，表示“ 據(jù)了解，薇婭原定于12月20日晚7點的
完全接受稅務部門對我做出的相關處罰決定， 淘寶直播被取消，截至發(fā)稿，薇婭的個人微
并將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補繳稅 博賬號已被封，淘寶店鋪被下架，直播間的
款、滯納金和罰款”。 所有視頻已不可見。
每經(jīng)記者了解，主播帶貨收入主要來源 “對薇婭的影響應該非常大，畢竟是蠻
于兩大板塊：一是“傭金”，即商家給予的 嚴重的違法事件，企業(yè)家以及公眾人物沒有
帶貨分成比例；二是“坑位費”，一般存在 遵守好國家的法律法規(guī)所造成的影響，可能
于大主播身上。薇婭的直播間內(nèi)，僅坑位費 還不在于罰金本身?！睆堃惚硎?。
就達到了幾十萬元。 薇婭被罰并非毫無預兆。10月29日，就
2020年，自新冠疫情爆發(fā)后，直播帶貨 有爆料稱，直播行業(yè)將迎來稅務大整頓，隨
迎來了真正的“風口”，這個充滿想象力的 后薇婭公司回應稱：“假的、不是我們，別
行業(yè)吸引了主播、明星甚至企業(yè)家的加入。 相信?！? 張庭、舒暢、林依輪、賈乃亮等明星通過直 但據(jù)一位從事電商行業(yè)的人士透露，相
播“翻紅”，高流量明星楊冪、鹿晗、楊穎、 關部門對直播行業(yè)的查稅已有數(shù)月。“薇婭
李易峰等人也都出現(xiàn)在直播間，為商品或者 不是最后一個，直播違法的不在少數(shù)，還有
項目賣貨。 大主播也在被查。會不會真出問題，還是
一度有人認為，直播帶貨是low的。這和 在處罰出來之前及時補交了處罰，就不好說
電視里扯著嗓子吆喝“不要1999，只要999， 了?！?
現(xiàn)在拿起電話撥打……”的電視購物有什么 為何直播帶貨會成為偷稅漏稅的重災區(qū)，
區(qū)別？但頭部主播與消費者之間建立起的一 跟行業(yè)的迅速爆發(fā)緊密相關。
種陪伴與信任的橋梁，讓直播帶貨這幾年風 直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，畢馬威聯(lián)合
靡各大平臺，也成為很多明星的第二職業(yè)。 阿 里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電
薇婭曾在《吐槽大會》上開玩笑說：“ 商》報告顯示，2020年直播電商整體規(guī)模達
當明星有啥好的，明星的歸宿都是帶貨，我 到1.05萬億元，2021年這一規(guī)模將擴大至2
只是想跳過當明星這一步。”不過在今年 萬億元。而根據(jù)商務部此前公布的數(shù)據(jù)，
“618”之后，業(yè)內(nèi)普遍認為“熱度”降下 2020年上半年全國電商直播活躍主播人數(shù)超
來了。一位MCN機構從業(yè)者向每經(jīng)記者透露， 過40萬。
有明星去年的直播報價為20多萬元，今年降 成交規(guī)模連年上漲，社會影響力持續(xù)擴
到了不到5萬元。 大，直播間的各種“亂象”卻屢禁不止：過
今年“雙11”直播，成績最漂亮的當屬 度宣傳、虛假宣傳、退換貨難、貨不對版、
薇婭、李佳琦與雪梨，但雪梨與薇婭先后因 退款難等都被用戶詬病已久。
為稅務問題翻車。 薇婭會“涼”嗎？業(yè)內(nèi)大部分在觀望，
11月22日，雪梨、林珊珊兩大主播被依 并且持消極態(tài)度。“像薇婭這種頭部主播的
法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31 影響力已經(jīng)不亞于一些明星了?！庇兄辈バ?
萬元、2767.25萬元。隨后，兩主播被“全 業(yè)從業(yè)者表示。
網(wǎng)下架”，微博、淘寶、小紅書、抖音乃至
淘寶等賬號接連被封禁。如過山車一般，雪
梨徹底從頂流主播變成查無此人。
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